Consent mode2 – amivel foglalkozni kell!

Az adatvédelmi szabályozások szigorodása és a felhasználói elvárások növekedése új kihívások elé állítja a digitális marketinget. A Consent Mode 2 bevezetése kulcsfontosságú lépés ezen új realitás kezelésében, ahol a felhasználói hozzájárulás menedzsmentje és az adatok védelme központi szerepet kap.

Olvass tovább

Top 5 hiba, amivel pénzt dobsz ki az ablakon Google Ads-ban

Aki arra szánja rá magát, hogy saját maga tanulja meg és kezeli a Google Ads kampányait, annak igencsak izgalmas időszak várható az életében. Emlékszem, mikor én kezdtem ezzel foglalkozni – családi vállalkozásunk révén – a Google AdWords még gyerekcipőben járt Magyarországon. Most így több mint 10 év távlatából úgy gondolom, hogy megérte ebbe időt és energiát ölni, látva az eredményeket.

Szerencsére nagyon sok lehetőség áll a tanulni vágyók előtt, ellenben nagyon kevés gyakorlati lehetőség – kivéve ha saját vállalkozásban gyakorlatban is ki tudod próbálni az elméletben tanultakat.

Ha így van nem árt pár intő példa, hogy melyek azok az alap hibák, amelyeket érdemes elkerülni a kampányaink kezelésénél:

1. Kereső és Google Display kampányok nincsenek külön választva:

A Google Ads, a kampány létrehozásakor, automatikusan kipipálja, hogy mindenhol megjelenjenek a hirdetések, de a hatékony célzás érdekében javasolt külön létrehozni a Google Kereső – és Google Display kampányokat. Ha eddig nem tetted meg, akkor mindenképp végezd el ezeket a bontásokat.

2. Sok irreleváns kulcsszó egy kampányba

Az egyszerűbb az ha minden kulcsszót berakunk egy kampányba írunk egy hirdetést és hadszóljon. 🙂

Sajnos nem ennyire egyszerű a dolog, hiába szeretné a Google így bemutatni a szolgátását. A kampányterv bejegyzésemben kifejtettem, hogy mikre kell kiemelten figyelni a kampány létrehozásakor. Ezt most is ajánlom figyelmedbe és ez alapján állítsd fel a kampány struktúrát.

3. Keresési kifejezések ellenőrzése és a Negatív kulcsszavak használata

A Keresési kifejezések menüpont alatt azokat a konkrét kifejezéseket találjuk, amelyekre a hirdetéseink megjelentek.

Ezeket a keresési kifejezéseket érdemes időközönként ellenőrizni, hogy olyan kifejezésekre jelennek-e meg a hirdetéseink, amikre szeretnénk. Mivel a kulcsszavainkat különböző egyezési típussal tudjuk felvenni, így gyakran előfordul, hogy olyanra is megjelenik a hirdetés, ami nem releváns, és még a felhasználók le is kattintják, ami költséget jelent számunkra. Ezeket érdemes úgynevezett Negatív kulcsszóként felvenni, ami azt jelenti a rendszernek, hogy arra semmiképp ne jelenítse meg a hirdetésünket. A negatív kulcsszavak esetében is tudunk használni egyezési típusokat, tehát a felvételnél ezt is vegyük figyelembe.

4. Túl sok kampány az alacsony költségkerethez

Sokszor találkozunk alul tervezett költségkerettel, vagy fogalmazhatjuk úgy is, hogy az adott költségkerethez túl sok kampány került elindításra…nézőpont kérdése, de a lényegen nem változtat.

Ha napi 1000 Ft keretünk van, akkor ebből nagyon nehéz országos célzással, több kereső és GDN kampány futtatása. Ilyenkor érdemes átgondolni, hogy lehet ezt a leghatékonyabban elkölteni, ami az eredményeket is segíteni tudja. Mindenképp érdemes átgondolni a keret növelést, ha ilyen kampánystruktúrára van szükség, vagy ha ez nem járható út, akkor a kampányok számát, célzását a kerethez igazítani.

Ilyen lehet, hogy nem országosan, hanem lokálisan hirdetünk, nem az általánosabb – nagy forgalmú kulcsszavakat használjuk – vagy akár használunk ütemezést, hogy csak pár alap lehetőséget említsek.

5. Nem megfelelő licitstratégia

A végére egy kicsit haladóbb problémát hoztam, azoknak, akiknek a fentiek már nem mondtak újdonságot, talán ez lehet egy következő lépés.

A Google Kereső kampányok hatékonyságát meghatározza, hogy milyen licitstratégiával igyekszünk eredményeket elérni!

Az alábbiak közül válasszuk a számunkra – és kampányunk hatékonyságának leginkább megfelelőt:

  1. Manuális CPC: Lehetővé teszi az egyes kulcsszavakhoz tartozó licitek manuális beállítását, így nagyobb kontrollt biztosít a költségek és a teljesítmény felett.
    • Előnyök: Teljes kontroll és testreszabás, ami hatékonyabb költségvetés-kezelést eredményezhet.
    • Hátrányok: Folyamatos manuális beállítást és figyelmet igényel a legjobb teljesítmény érdekében.
  2. Maximális kattintások: Automatikusan állítja be a liciteket annak érdekében, hogy a lehető legtöbb kattintást generálja a megadott költségvetésen belül.
    • Előnyök: A kattintások maximalizálása, ami forgalomgeneráló kampányokhoz ideális.
    • Hátrányok: Magasabb költség lehet kattintásonként és alacsonyabb konverziós ráta.
  3. Cél CPA: Célzott akvizíciós költségre (CPA) licitál, hogy a lehető legtöbb konverziót érje el.
    • Előnyök: Szabályozza és optimalizálja az akvizíciós költséget, konverzió-orientált kampányokhoz ajánlott.
    • Hátrányok: Alacsonyabb lehet az impressziók és kattintások száma.
  4. Cél ROAS: Célzott hirdetési költés megtérülésre (ROAS) licitál a konverziók optimalizálásával.
    • Előnyök: Szabályozza és optimalizálja a hirdetési költés megtérülését, ROAS-orientált kampányokhoz ideális.
    • Hátrányok: Alacsonyabb lehet az impressziók és kattintások száma.
  5. Maximális konverziók: Automatikusan állítja be a liciteket a konverziók számának maximalizálása érdekében, a költségeket nem figyelembe véve.
    • Előnyök: A konverziók maximalizálása, konverzió-orientált kampányokhoz ajánlott.
    • Hátrányok: Magasabb költség lehet konverziónként és alacsonyabb lehet a hirdetési költés megtérülése.

Remélhetőleg a fentiek segítenek a Google Ads kampányaid optimalizálásában, de ha kérdésed lenne a fentiekkel kapcsolatosan és szeretnél kapcsolatba lépni velem, akkor bármelyik közösségi oldalon megteheted, vagy küldd el az üzeneted az űrlapon keresztül!

Online hirdetés

Napjainkban már az generált forgalom nélkül a webes felületeink nem hozzák azokat az eredményeket, amelyeket az online jelenlét hozott 5-10 éve. Nem elég csak elkészíteni egy weboldalt, feltölteni tartalommal, vagy elkészíteni egy közösségi oldalt és néha elhelyezni egy-egy posztot, aés várni, hogy a vásárlók jöjjenek, mert nem fognak jönni. Az, hogy a weboldalunk látogatott legyen, a közösségi médiában megkapjuk az elvárt aktivítást sok teendőt igényel.

Elérés:

Ami régen működött, már nehezebb. Például a Facebook változtatásai következtében – amelyek inkább a részvényeseknek kedvesek, mint a vállalkozásoknak – jelentősen visszaesett az oldalak posztjainak elérése, ami 10% körüli “ingyenes” elérést jelent, ha van egyáltalán elég követő az oldalnál. A másik oldalon meg nem biztos, hogy rosszat jelent, hisz van egy olyan hirdetési csatornánk, amivel kimondottan jól célzott kampányokat tudunk készíteni, relatív jó áron.

Az online jelenlétből úgy tudunk hatékony eszközt faragni, hogy a hirdetési lehetőségeit is igénybe vesszük, mint a Facebook-, az Instagram-, a Google Ads felületén kereső-, display-, vagy YouTube hirdetéseket, esetleg különböző banner hirdetéseket. Persze a listát bőven lehetne még folytatni, de egy magyarországi KKV esetében ezekkel érdemes foglalkoznia, és a lehető legtöbbet kihozni a lehetőségekből.

Ezek, akkor hatékonyak, ha hozzáértő szakértő állítja be, kezeli és optimalizálja azokat, ellenkező esetben sajnos nagy eséllyel vállnak pénznyelőkké. Az ideális eset, mikor a vállalaton belül van egy olyan alkalmazott, aki megfelelő szinten ért ezekhez a rendszerekhez, de ez sajnos a legtöbb esetben nem lehetséges a jó szakember és a bérköltsége miatt. A másik az, hogy van egy valamennyire hozzáértő, aki tudja koordinálni a feladatok, akivel az ügynökség az igényeket, a visszajelzéseket tudja egyeztetni, illetve, ha valamilyen sürgős módosításra van szükség, akkor azt el tudja végezni. Fontos a jogkörök tisztázása, a tevékenységek követése érdekében.

Személy szerint az Ads használatát javasolom, és iparágtól függően a különböző közösségi oldalakon való hirdetés. Például a b2c esetében a Facebook, Instagram hatékony tud lenni, míg abban az esetben, ha vállalkozás vezetőit, döntéshozóit szeretné elérni, akkor a LinkedIn lehet a megfelelő felület. Ha a költségek lehetővé teszik, akkor érdemes további hirdetési lehetőségeket is megvizsgálni, amelyek hazai szinten hatékonyak lehetnek. Ilyen például az Etarget.

Az online stratégiához hasonlóan, itt is egy rendszerben érdemes gondolkodni, és érdemes összehangolni a különböző felületek, és csatornák használatát, így felerősítve azok eredményeit. Vagyis érdemes egy olyan médiamixet összeállítani, ami a vásárlási ciklus minden pontjában megfelelő eredményességgel tud működni.

Online hirdetések

Online Hirdetések - LégyJelenOnline

…úgy tűnhet, hogy egy könnyű terület, mert olyan könnyen össze lehet dobni egy kampányt. Nem! Nem könnyű, mi is rengeteget tanultunk, míg a szakértőivé váltunk, és még több idő volt, míg megfelelő tapasztalatot össze tudtunk gyűjteni.
Sokszor találkozom olyannal, hogy online hirdetések mellett döntött egy vállalkozás, saját maga készítette a kampányokat, legjobb esetben mérte is azok hatékonyságát. Elköltöttek több 100 ezer Ft-ot és az eredmények nem, vagy csak nagyon kevés jött, kiszámolva jóval nagyobb összegért, mint amennyit ért az a megrendelés, vásárlás.

Ennek magyarázata lehet, hogy az online hirdetés megjelenítéséhez nem a megfelelő csatornát választották, nem a megfelelő célcsoportot érték el, így a felhasználók, akik átkattintottak a weboldalra nem vásároltak, mert nem érdekelte őket a szolgáltatás. Szóval az okok elég széles skálája okozhatja, hogy mégsem sikeres a kampány.

A legfontosabb, hogy a különböző csatornákkampányok megfelelően legyenek tervezve, felállítva és mérve, és a végén az eredmények kielemezve, összehasonlítva. Így meghatározható, hogy melyek azok a hirdetések, felületek, ahol a hatékonyan tud hirdetni a vállalkozás.

Az online hirdetésed megtervezésében, kivitelezésben és mérésben tudok a segítségedre lenni, hogy kialakítsuk, és összehangoljuk a marketinged, hogy egy jól működő egységként üzemeljen, termeljen. Ha gondolod olvasd el a kampányterv készítéssel kapcsolatos bejegyzésem, hogy jobban átlásd ezt a területet.

Ha úgy gondolod, hogy érdemes lenne beszélnünk küld el üzenetben a problémád.